Το email marketing είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας και να προωθήσετε την επωνυμία σας. Ωστόσο, για να πετύχετε στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή στο σχεδιασμό των email σας. Ο σχεδιασμός των email σας μπορεί να απογειώσει ή να καταστρέψει μάι μάρκετινγκ email καμπάνια. Ακολουθούν ορισμένες βασικές αρχές σχεδιασμού email που πρέπει να έχετε υπόψη σας για αποτελεσματικό email marketing.
Διατηρήστε το απλό και σαφές
Ο σχεδιασμός του email σας πρέπει να είναι απλός και σαφής. Αποφύγετε να γεμίζετε το email σας με πάρα πολύ κείμενο ή πολλές εικόνες. Διατηρήστε το σχέδιό σας μινιμαλιστικό και χρησιμοποιήστε άφθονο λευκό χώρο για να διευκολύνετε την ανάγνωση και την πλοήγηση του email σας. Βεβαιωθείτε ότι το email σας έχει μια σαφή παρότρυνση για δράση (CTA) που ξεχωρίζει.
Χρησιμοποιήστε ένα Responsive Design
Πάνω από το 50% των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανοίγονται σε κινητές συσκευές, επομένως είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε μια αποκριτική σχεδίαση που προσαρμόζεται σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης. Ο ανταποκρινόμενος σχεδιασμός διασφαλίζει ότι το email σας φαίνεται υπέροχο σε οποιαδήποτε συσκευή και συμβάλλει στη βελτίωση των ποσοστών διάδρασης των συνδρομητών σας με αυτά.
Χρησιμοποιήστε μια σαφή και σχετική γραμμή θέματος
Το θέμα του email σας είναι το πρώτο πράγμα που θα δουν οι πελάτες σας, επομένως είναι σημαντικό να το κάνετε σαφές και σχετικό. Αποφύγετε τη χρήση clickbait ή παραπλανητικών γραμμών θέματος, καθώς αυτό μπορεί να βλάψει τη φήμη της επωνυμίας σας και να οδηγήσει σε χαμηλότερα ποσοστά ανοίγματος.
Δώστε βάση στα κουμπιά προτροπής
Το CTA σημαίνει Call-to-Action, το οποίο είναι μια προτροπή ή κουμπί που ενθαρρύνει τον αναγνώστη να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιήσετε το CTA στη σχεδίαση email:
- Τοποθέτηση: Το κουμπί CTA πρέπει να βρίσκεται σε περίοπτη θέση και να εντοπιστεί εύκολα. Θα πρέπει να ο αναγνώστης να μπορεί να το δει χωρίς να χρειάζεται να κάνει κύλιση προς τα κάτω.
- Μέγεθος: Βεβαιωθείτε ότι το κουμπί CTA είναι αρκετά μεγάλο για να το παρατηρήσετε, αλλά όχι τόσο μεγάλο ώστε να κατακλύζει το υπόλοιπο περιεχόμενο του email.
- Χρώμα: Χρησιμοποιήστε ένα χρώμα με αντίθεση για το κουμπί CTA που ξεχωρίζει από το υπόλοιπο σχέδιο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό θα βοηθήσει να επιστήσει την προσοχή του αναγνώστη στο κουμπί.
- Κείμενο: Το κείμενο στο κουμπί CTA πρέπει να είναι σαφές και συνοπτικό και να χρησιμοποιεί γλώσσα προσανατολισμένη στη δράση που ενθαρρύνει τον αναγνώστη να αναλάβει δράση. Για παράδειγμα, “Αγοράστε τώρα” ή “Μάθετε περισσότερα”.
- Πολλαπλά CTA: Εάν έχετε πολλά CTA στο email σας, βεβαιωθείτε ότι είναι οπτικά διακριτά μεταξύ τους, έτσι ώστε ο αναγνώστης να μπορεί να τα αναγνωρίσει εύκολα.
- Βελτιστοποίηση για κινητά: Βεβαιωθείτε ότι το κουμπί CTA είναι βελτιστοποιημένο για κινητές συσκευές, καθώς πολλοί άνθρωποι διαβάζουν μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα τηλέφωνά τους. Αυτό σημαίνει να κάνετε το κουμπί αρκετά μεγάλο ώστε να μπορεί να πατηθεί εύκολα με ένα δάχτυλο και να βεβαιωθείτε ότι είναι τοποθετημένο σε θέση που είναι εύκολη η πρόσβαση σε μια μικρή οθόνη.
Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά CTA που ενθαρρύνουν τους αναγνώστες σας να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια.
Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας
Οι εικόνες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε το email σας πιο ελκυστικό οπτικά. Ωστόσο, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε εικόνες υψηλής ποιότητας που σχετίζονται με την επωνυμία και το μήνυμά σας. Αποφύγετε τη χρήση στοκ φωτογραφιών που χρησιμοποιούνται υπερβολικά ή δεν σχετίζονται με την επωνυμία σας. Εδώ θα πρέπει φυσικά να προσέξετε και το μέγεθος της εικόνας ως αρχείο. Πάντα να σώζετε την εικόνα σας για χρήση στο web (72 dpi).
- Ποιότητα και μέγεθος εικόνας: Βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες που χρησιμοποιείτε είναι υψηλής ποιότητας και ανάλυσης, καθώς οι εικόνες χαμηλής ποιότητας μπορούν να κάνουν το email σας να φαίνεται αντιεπαγγελματικό. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι το μέγεθος των εικόνων σας έχει βελτιστοποιηθεί για μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, καθώς οι μεγάλες εικόνες μπορεί να επιβραδύνουν τους χρόνους φόρτωσης και να προκαλέσουν προβλήματα παράδοσης.
- Σχετικές εικόνες: Χρησιμοποιήστε εικόνες που σχετίζονται με το περιεχόμενο και το μήνυμά σας. Αποφύγετε τη χρήση γενικών ή στοκ εικόνων που δεν προσθέτουν αξία στο μήνυμά σας.
- Εναλλακτικό κείμενο: Συμπεριλάβετε εναλλακτικό κείμενο για κάθε εικόνα, καθώς παρέχει μια περιγραφή της εικόνας που εμφανίζεται όταν η εικόνα δεν φορτώνεται ή δεν μπορεί να εμφανιστεί. Αυτό σας βοηθά να διασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας εξακολουθεί να μεταδίδεται, ακόμα κι αν η εικόνα δεν είναι ορατή.
- Επωνυμία: Βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας είναι συνεπείς με την επωνυμία σας, συμπεριλαμβανομένου του συνδυασμού χρωμάτων και του συνολικού οπτικού στυλ.
- Τοποθέτηση: Σκεφτείτε πού και πώς τοποθετείτε τις εικόνες σας στο email σας. Για παράδειγμα, η τοποθέτηση εικόνων πάνω από το πάσο μπορεί να βοηθήσει να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη, ενώ η τοποθέτησή τους μέσα στο σώμα του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να βοηθήσει στη διάσπαση του κειμένου και να κάνει το email πιο ελκυστικό οπτικά.
- Μορφή αρχείου: Χρησιμοποιήστε τη σωστή μορφή αρχείου για τις εικόνες σας. Τα JPEG είναι καλύτερα για φωτογραφίες και συγκεκριμένα σε ανάλυση 72 dpi, ενώ τα PNG είναι καλύτερα για γραφικά και λογότυπα.
- Προσβασιμότητα: Βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας είναι προσβάσιμες σε όλους τους παραλήπτες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων με προβλήματα όρασης. Χρησιμοποιήστε περιγραφικό εναλλακτικό κείμενο και αποφύγετε να βασίζεστε σε εικόνες για να μεταφέρετε σημαντικές πληροφορίες.
Να διατηρείτε την σωστή αναλογία κειμένου προς εικόνες στο περιεχόμενό σας
Δεν υπάρχει μια ενιαία απάντηση για το ποια είναι η καλύτερη αναλογία εικόνας προς κείμενο για το μάρκετινγκ μέσω email, καθώς μπορεί να εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως ο σκοπός του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το κοινό και η οπτική εικόνα της επωνυμίας Ταυτότητα.
Ωστόσο, ως γενική οδηγία, η αναλογία κειμένου προς εικόνα 60:40 είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης για το μάρκετινγκ μέσω email. Αυτό σημαίνει ότι το 60% του email είναι κείμενο και το 40% είναι εικόνες. Αυτή η αναλογία επιτρέπει την ισορροπία μεταξύ του κειμενικού περιεχομένου και της οπτικής έλξης του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ενώ εξακολουθεί να παρέχει αρκετό λευκό χώρο για να αποφευχθεί η συντριβή του αναγνώστη.
Τούτου λεχθέντος, η βέλτιστη αναλογία εικόνας προς κείμενο μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τη συγκεκριμένη καμπάνια και τους στόχους email. Για παράδειγμα, εάν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επικεντρώνεται στην προβολή προϊόντων ή υπηρεσιών, η αναλογία μπορεί να κλίνει περισσότερο προς τις εικόνες για την αποτελεσματική προβολή αυτών των προϊόντων ή υπηρεσιών. Από την άλλη πλευρά, εάν το email εστιάζεται περισσότερο στην παροχή πληροφοριών, τότε η αναλογία μπορεί να κλίνει περισσότερο προς το κείμενο.
Τελικά, η καλύτερη προσέγγιση είναι να πειραματιστείτε με διαφορετικές αναλογίες και να παρακολουθείτε την απόδοση των email σας για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό και τους στόχους σας.
Χρησιμοποιήστε συνεπές Branding
Το συνεπές branding είναι σημαντικό στο μάρκετινγκ μέσω email. Χρησιμοποιήστε τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και το λογότυπο της επωνυμίας σας στο σχεδιασμό του email σας για να δημιουργήσετε μια συνεπή και αναγνωρίσιμη εμφάνιση και αίσθηση. Αυτό βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους πελάτες σας και ενισχύει την ταυτότητα της επωνυμίας σας.
- Χρησιμοποιήστε σταθερά χρώματα: Χρησιμοποιήστε τον ίδιο χρωματικό συνδυασμό με τον ιστότοπό σας και άλλα υλικά μάρκετινγκ στο σχεδιασμό του email σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια συνεκτική οπτική ταυτότητα για την επωνυμία σας.
- Συμπεριλάβετε το λογότυπό σας: Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας εμφανίζεται ευδιάκριτα στο σχέδιο του email σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε την ταυτότητα της επωνυμίας σας και να κάνετε τα email σας εύκολα αναγνωρίσιμα.
- Επιλέξτε γραμματοσειρές με σύνεση: Επιλέξτε γραμματοσειρές που ταιριάζουν με την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας και χρησιμοποιήστε τις με συνέπεια σε όλη τη σχεδίαση του email σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια συνεπή εμφάνιση και αίσθηση για την επωνυμία σας.
- Χρησιμοποιήστε εικόνες που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας: Χρησιμοποιήστε εικόνες που συνάδουν με την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εικόνες προϊόντων ή άλλες εικόνες που αντικατοπτρίζουν τις αξίες της επωνυμίας σας.
- Διατηρήστε τον τόνο σας συνεπή: Χρησιμοποιήστε έναν σταθερό τόνο σε όλο το αντίγραφο του email σας για να ενισχύσετε τη φωνή και την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία μιας συνεκτικής ταυτότητας επωνυμίας και στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό σας.
- Χρήση προτύπων: Χρησιμοποιήστε πρότυπα email που συνάδουν με την οπτική ταυτότητα της επωνυμίας σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι όλα τα email σας έχουν συνεπή εμφάνιση και αίσθηση.
Έχετε υπόψη την προσβασιμότητα
Η προσβασιμότητα είναι ένα σημαντικό στοιχείο στο σχεδιασμό email. Χρησιμοποιήστε εναλλακτικό κείμενο για εικόνες, χρησιμοποιήστε κείμενο υψηλής αντίθεσης και χρώματα φόντου και αποφύγετε τη χρήση μικρών γραμματοσειρών που είναι δύσκολο να διαβαστούν. Αυτό διασφαλίζει ότι το email σας είναι προσβάσιμο σε όλους, ανεξάρτητα από τις ικανότητές τους.
Δοκιμάστε τα email σας
Πριν στείλετε τα email σας, είναι σημαντικό να τα δοκιμάσετε για να βεβαιωθείτε ότι φαίνονται και λειτουργούν σωστά. Δοκιμάστε τα email σας σε διαφορετικές συσκευές και προγράμματα email clients για να βεβαιωθείτε ότι ανταποκρίνονται και είναι συμβατά. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το A/B Testing για να δοκιμάσετε διαφορετικά σχέδια email και να δείτε ποιo έχει καλύτερη απόδοση.
Συμπέρασμα
Ο σχεδιασμός email είναι μια σημαντική πτυχή του email marketing. Ακολουθώντας αυτές τις βασικές αρχές, μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά email ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προσελκύουν τους πελάτες σας και αυξάνουν τα ποσοστά μετατροπών. Διατηρήστε το σχέδιό σας απλό και καθαρό, χρησιμοποιήστε σχεδίαση με απόκριση, χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας και παραμείνετε συνεπείς με την επωνυμία σας. Έχετε υπόψη σας την προσβασιμότητα και δοκιμάζετε πάντα τα email σας πριν τα στείλετε.
Αν όλα τα παραπάνω σας ενθουσίασαν, ζητήστε μας μία δωρεάν παρουσίαση της υπηρεσίας μας για σας δείξουμε πώς βοηθάμε online επιχειρήσεις να αυξήσουν τα έσοδά τους. Κάποια παραδείγματα θα έχετε δει ήδη στα case studies μας.
