Alexandros Paraskevopoulos

Σε αυτό το δέκατο και τελευταίο μάθημα για το Τοπικό SEO, θα μιλήσουμε για το ποια νούμερα είναι σημαντικά να παρακολουθείτε για την επιχείρηση και πώς να το κάνετε. Στα προηγούμενα μαθήματα, καλύψαμε όλα τα σημαντικά σημάδια που επηρεάζουν τη σχετικότητα στις αναζητήσεις των χρηστών και τον τρόπο εμφάνισης της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Αλλά το να γνωρίζεις πώς να βελτιστοποιείς την επιχείρηση για το Local SEO είναι μόνο μέρος της μάχης.Πρέπει να ξέρετε πώς να μετράτε τα αποτελέσματά σας εάν θέλετε να διατηρήσετε τη δουλειά σας – είτε αναφέρετε σε έναν πελάτη είτε στο αφεντικό σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι να παρουσιάσετε και πώς πρέπει να παρουσιάζεται.

Σε αυτό το ένατο μάθημα για το Τοπικό SEO, θα μιλήσουμε για άλλα σήματα που επηρεάζουν την ορατότητα της τοπικής αναζήτησης. Στα προηγούμενα μαθήματα, καλύψαμε όλα τα σημαντικά σημάδια που επηρεάζουν την τοπική συνάφεια και τον τρόπο εμφάνισης της επιχείρησής σας στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Στο δεύτερο μάθημα μιλήσαμε για την ετήσια μελέτη Local Search Ranking Factors και στη συνέχεια καλύψαμε τα σημαντικότερα σήματα στα επόμενα μαθήματα. Σε αυτό το μάθημα, θα εξετάσουμε τους υπόλοιπους παράγοντες – παρόλο που δεν έχουν μεγάλο βάρος, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς ταιριάζουν όλα μαζί στον τοπικό αλγόριθμο της Google. Θυμηθείτε, θα ξεχωρίσετε όταν κάνετε αυτό που όλοι οι υπόλοιποι αγνοούν.

Σίγουρα, θα μπορούσαμε να τα είχαμε συμπεριλάβει στο μάθημα για το Google My Business, αλλά προσπαθούμε να κρατήσουμε αυτά τα μαθήματα σύντομα και εύπεπτα, και αν τα είχα συμπεριλάβει, θα έπρεπε να συνεχίσω για ακόμη περισσότερο, και θα άρχιζες να αναρωτιέσαι πότε θα σταματήσω να γράφω, και ίσως ακόμη και να αρχίσεις να αναρωτιέσαι αν θα έπρεπε απλώς να δεσμευτείς για το μάθημα, κάτι που σίγουρα δε θέλαμε να συμβεί, γιατί αυτές οι πληροφορίες είναι πραγματικά καταπληκτικές. Σοβαρά, αυτές οι δυνατότητες είναι ισχυρές και οι περισσότερες επιχειρήσεις και οι έμποροι δεν τις χρησιμοποιούν καθόλου, οπότε θεωρήσαμε ότι άξιζε να αφιερώσουμε ένα ολόκληρο μάθημα μόνο σε αυτά τα στοιχεία.

Το προφίλ σας στο Google My Business – ή GMB – είναι η καταχώριση της επιχείρησής σας στο Google, όπου μπορείτε να ενημερώσετε την Google για συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας. Είναι μια άμεση επικοινωνία με την Google σχετικά με την επιχείρησή σας. Οι πληροφορίες εμφανίζονται στους χρήστες σε διάφορες τοποθεσίες. Η πιο συνηθισμένη τοποθεσία είναι το πλαίσιο του πίνακα που εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης όταν κάποιος αναζητά το όνομα της επιχείρησής σας. Οι πληροφορίες σας για το GMB εμφανίζονται επίσης εάν εμφανιστείτε στο πακέτο χάρτη ή ως αποτέλεσμα στη σελίδα τοπικού εύρεσης, η οποία εμφανίζεται όταν κάνετε κλικ στο “περισσότερα μέρη” στο κάτω μέρος του πακέτου χάρτη. Οι πληροφορίες σας για το GMB εμφανίζονται επίσης κάθε φορά που κάποιος αναζητά την επιχείρησή σας στους Χάρτες Google. Όμως, όπως είπα, το πιο κοινό σημείο που εμφανίζονται οι πληροφορίες σας στο Google My Business είναι στο προφίλ GMB, το οποίο είναι το πλαίσιο πληροφοριών που εμφανίζεται στα δεξιά των αποτελεσμάτων αναζήτησης όταν κάποιος αναζητά την επιχείρησή σας.

Οι κριτικές δεν είναι σημαντικές μόνο για τους πιθανούς πελάτες, αλλά αποτελούν σημαντικό παράγοντα στον τοπικό αλγόριθμο της Google. Θυμηθείτε – ο τοπικός αλγόριθμος της Google βασιζόταν πάντα σε οντότητες και οι κριτικές πελατών είναι βασικά δεδομένα οντοτήτων που προέρχονται από τους πελάτες σας. Σκεφτείτε πώς αποφασίζετε να επισκεφτείτε μία τοπική επιχείρηση – πρώτα θα διαβάσετε τις κριτικές τους. Σωστά; Θέλετε να δείτε τι σκέφτονται οι άλλοι. Μελέτες έχουν δείξει ότι οι άνθρωποι πλέον εμπιστεύονται τις διαδικτυακές κριτικές όσο εμπιστεύονται μια κριτική από έναν φίλο ή μέλος της οικογένειάς τους. Εάν μια επιχείρηση έχει κακές κριτικές, είναι πολύ λιγότερο πιθανό να πάτε εκεί (ειδικά αν η επιχείρηση δεν απαντάει καν). Ο αλγόριθμος της Google χρησιμοποιεί κριτικές με τον ίδιο τρόπο – εάν μια επιχείρηση έχει κακές κριτικές και η επιχείρηση δεν απαντάει σε αυτές, είναι λιγότερο πιθανό να εμφανιστεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι αναφορές μίας επιχείρησης online αφορούν τις πληροφορίες σας – όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου – σε άλλους ιστότοπους. Είναι το διαδικτυακό σας αναγνωριστικό – αντίγραφα ασφαλείας τρίτων των πληροφοριών της επιχείρησής σας που σας βοηθούν να αποδείξετε ότι είστε τοπική επιχείρηση στην πραγματική σας διεύθυνση. Μάθετε πώς να τα διαχειρίζεστε αποτελεσματικά ώστε να εμφανίζεστε σε όλες τις σχετικές τοπικές αναζητήσεις που σας αφορούν.

Το περιεχόμενο του ιστότοπου ήταν πάντα ένας από τους κύριους παράγοντες στο SEO – προφανώς, δεν μπορείτε να κατατάξετε για μια φράση-κλειδί εάν δεν έχετε σχετικές πληροφορίες στον ιστότοπό σας. Η Google έχει εξελιχθεί από απλή αντιστοίχιση λέξης-κλειδιού σε αναζήτηση βάσει οντοτήτων και το Τοπικό SEO βασιζόταν πάντα σε οντότητες. Ωστόσο, η παλιά ιδέα εξακολουθεί να ισχύει – για οποιαδήποτε φράση-κλειδί θέλετε να κατατάξετε, χρειάζεστε μια σελίδα στον ιστότοπό σας σχετικά με αυτήν την έννοια. Όλα τα τυπικά τεχνικά στοιχεία έχουν επίσης σημασία. Είμαστε εδώ για να μιλήσουμε συγκεκριμένα για το Τοπικό SEO, οπότε ας μιλήσουμε για τα στοιχεία που διαφέρουν από το παραδοσιακό SEO.

Οι σύνδεσμοι ήταν πάντα ο πιο σταθμισμένος παράγοντας κατάταξης στον παραδοσιακό αλγόριθμο της Google και είναι απίστευτα ισχυροί και στον τοπικό αλγόριθμο της Google. Στην ιδανική περίπτωση, οι καλύτεροι ιστότοποι θα έχουν τους περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους. Η πλειοψηφία των τοποθεσιών τοπικής επιχείρησης έχει μόνο μερικές εκατοντάδες τομείς σύνδεσης – μερικές φορές ούτε καν 100. Διαβάστε πώς θα το διορθώσετε.

Κανείς δε γνωρίζει ακριβώς τι υπάρχει στον αλγόριθμο της Google εκτός από τους μηχανικούς της Google, οπότε πώς υποτίθεται ότι γνωρίζετε πώς να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας; Κάθε χρόνο, αρκετές εταιρείες και εξειδικευμένα εργαλεία δημοσιεύουν τις λίστες τους με σημαντικούς παράγοντες κατάταξης, αλλά δεν πρέπει ποτέ να θεωρείτε ευαγγέλιο οτιδήποτε διαβάζετε ή παρακολουθείτε. Σίγουρα, είναι πιθανό ότι τα περισσότερα από αυτά που θα διαβάσετε ή θα ακούσετε θα είναι χρήσιμα, αλλά μερικά από αυτά μπορεί να μην κάνουν λίγη διαφορά για εσάς.