Πώς να γίνεις influencer: Χτίσε το προσωπικό σου Brand από το μηδέν.

Ο όρος “influencer” έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι του ψηφιακού κόσμου και του digital marketing, με άτομα που χτίζουν το προσωπικό τους brand να παίζουν κρίσιμο ρόλο στη διαμόρφωση των τάσεων και της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Ένας influencer δεν είναι απλώς κάποιος με μεγάλο αριθμό ακολούθων, αλλά κάποιος που έχει δημιουργήσει μια αυθεντική σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό του. Αυτό επιτυγχάνεται κυρίως μέσω της προσωπικής ταυτότητας που προβάλλουν στα κοινωνικά δίκτυα.

Το personal branding αποτελεί τον πυλώνα επιτυχίας για κάθε επίδοξο influencer. Σε έναν κόσμο όπου οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης είναι κορεσμένες, η δημιουργία μιας ισχυρής προσωπικής ταυτότητας είναι το κλειδί για την προσέλκυση και τη διατήρηση των ακολούθων. Για παράδειγμα, influencers όπως η Chiara Ferragni ή η Huda Kattan ξεκίνησαν από το μηδέν και κατάφεραν να δημιουργήσουν αυτοκρατορίες μέσα από την αυθεντική τους παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Η αυθεντικότητα παίζει καίριο ρόλο στην ανάπτυξη εμπιστοσύνης με τους ακολούθους, η οποία με τη σειρά της οδηγεί σε επιτυχία.

Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε τα βασικά βήματα για την οικοδόμηση του προσωπικού σας brand, με έμφαση στην αυθεντικότητα, την επιλογή της σωστής πλατφόρμας, τη στρατηγική περιεχομένου και τη διαχείριση της σχέσης με το κοινό σας.

Αυθεντικότητα και προσωπικότητα

Η αυθεντικότητα αποτελεί το θεμέλιο για κάθε επιτυχημένο personal branding. Η πραγματική σας προσωπικότητα πρέπει να αντανακλάται στα κοινωνικά δίκτυα με συνέπεια, ώστε να κερδίσετε την εμπιστοσύνη του κοινού. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε τις επιτηδευμένες εικόνες και να εστιάσετε σε αυτό που σας διαφοροποιεί από τους άλλους.

Ένας αυθεντικός influencer είναι εκείνος που δε φοβάται να εκφράσει την αληθινή του ταυτότητα. Αυτό μπορεί να φαίνεται στη θεματολογία των δημοσιεύσεών σας, τη γλώσσα που χρησιμοποιείτε και τον τρόπο που αντιμετωπίζετε τους ακολούθους σας. Όταν υπάρχει συνέπεια μεταξύ της διαδικτυακής και πραγματικής σας παρουσίας, αυτό δημιουργεί ένα ισχυρό θεμέλιο εμπιστοσύνης. Για παράδειγμα, influencers όπως η Negin Mirsalehi κέρδισαν την εμπιστοσύνη των ακολούθων τους προβάλλοντας τη ζωή τους με διαφάνεια και χωρίς φιλτραρισμένα φίλτρα.

Η αυθεντικότητα είναι επίσης απαραίτητη για να ξεχωρίσετε σε έναν υπερκορεσμένο χώρο. Οι influencers που έχουν μια μοναδική φωνή και προσωπικότητα καταφέρνουν να κερδίσουν τη μακροχρόνια αφοσίωση των ακολούθων τους. Όσο πιο συνεπής είναι η εικόνα που προβάλλετε, τόσο πιο πιθανό είναι να δημιουργήσετε μακροχρόνιες σχέσεις εμπιστοσύνης.

Επιλογή της πλατφόρμας social media

Η επιλογή της σωστής πλατφόρμας είναι κρίσιμη για την ανάπτυξη του social media presence σας. Οι διαφορετικές πλατφόρμες απευθύνονται σε διαφορετικά κοινά και υποστηρίζουν διαφορετικά είδη περιεχομένου, οπότε είναι σημαντικό να επιλέξετε εκείνη που ταιριάζει καλύτερα στο content style σας.

Instagram: Ιδανικό για οπτικό περιεχόμενο όπως φωτογραφίες και μικρά βίντεο, το Instagram προσφέρει εργαλεία όπως τα stories και τα reels για την αλληλεπίδραση με το κοινό. Είναι εξαιρετικό για lifestyle brands και influencers που επικεντρώνονται στη μόδα, την ομορφιά ή τα ταξίδια.

TikTok: Αυτή η πλατφόρμα είναι δημοφιλής κυρίως στους νέους χρήστες και βασίζεται σε short-form video content. Είναι ιδανικό για τη δημιουργία δημιουργικού και γρήγορου περιεχομένου που μπορεί να γίνει viral.

YouTube: Αν ειδικεύεστε σε long-form video content όπως tutorials, vlogs ή αναλυτικές παρουσιάσεις προϊόντων, το YouTube είναι η καλύτερη επιλογή. Η πλατφόρμα επιβραβεύει την αφοσίωση με μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής στο βίντεο.

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα demographics και τους κανόνες εμπλοκής κάθε πλατφόρμας πριν ξεκινήσετε. Για παράδειγμα, ενώ το Instagram έχει ένα πιο ευρύ φάσμα χρηστών, το TikTok επικεντρώνεται σε νεανικό κοινό, ενώ το YouTube προτιμάται από χρήστες που αναζητούν εκπαιδευτικό ή αναλυτικό περιεχόμενο.

Πλάνο δημιουργίας περιεχομένου

Ένα καλό content strategy είναι το κλειδί για την διαρκή ανάπτυξη ενός influencer. Αυτό περιλαμβάνει την δημιουργία ενός content calendar που θα σας επιτρέψει να δημοσιεύετε με συνέπεια και ποικιλία. Οι πιο επιτυχημένοι influencers αναμειγνύουν διαφορετικά είδη περιεχομένου, όπως φωτογραφίες, βίντεο, και live streams, για να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των ακολούθων τους.

Βασικά Στοιχεία Περιεχομένου

1. Συνέπεια: Οι αλγόριθμοι των πλατφορμών ευνοούν τους χρήστες που δημοσιεύουν τακτικά. Η τακτική παρουσία αυξάνει τις πιθανότητες εμφάνισης του περιεχομένου σας σε περισσότερους χρήστες.
2. Ποικιλία: Η ανάμειξη διαφορετικών μορφών περιεχομένου διατηρεί το ενδιαφέρον του κοινού σας. Για παράδειγμα, μια εβδομάδα μπορείτε να δημοσιεύσετε φωτογραφίες, την επόμενη εβδομάδα βίντεο και στη συνέχεια να διοργανώσετε ένα live stream.
3. User-Generated Content: Ενθαρρύνοντας τους ακολούθους σας να δημιουργήσουν περιεχόμενο που σχετίζεται με εσάς ή το brand σας, ενισχύετε τη συμμετοχή τους και δημιουργείτε μια πιο ισχυρή κοινότητα.

Εμπλοκή και αλληλεπίδραση με τους ακολούθους σας

Η εμπλοκή με το κοινό σας είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση και την ανάπτυξη της επιρροής σας. Οι καλύτεροι influencers δεν απλώς δημοσιεύουν περιεχόμενο, αλλά συμμετέχουν ενεργά στις συνομιλίες με τους ακολούθους τους. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να απαντάτε σε σχόλια, να συμμετέχετε σε συζητήσεις και να διοργανώνετε interactive sessions, όπως ερωτήσεις και απαντήσεις ή live streaming.

Όσο πιο προσωποποιημένη είναι η αλληλεπίδρασή σας, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η σύνδεση με το κοινό σας. Η απλή ανταπόκριση σε σχόλια μπορεί να δημιουργήσει αίσθηση κοινότητας και να ενισχύσει την follower loyalty.

Οικονομική εκμετάλλευση του Brand σας

Η μετατροπή του personal brand σας σε πηγή εισοδήματος είναι το επόμενο φυσικό βήμα. Η συνεργασία με brands και η δημιουργία πληρωμένου περιεχομένου πρέπει να γίνεται με αυθεντικότητα, ώστε να μην χάσετε την εμπιστοσύνη του κοινού σας. Οι influencers μπορούν να κερδίσουν χρήματα μέσω sponsored posts, συνεργασιών με brands, και affiliate marketing.

Για παράδειγμα, η χρήση συνδέσμων συνεργατών μπορεί να προσφέρει σταθερό εισόδημα, ενώ η πώληση ψηφιακών προϊόντων, όπως e-books ή online μαθήματα, μπορεί να διαφοροποιήσει τις πηγές εισοδήματός σας.

Ο ρόλος του αντι-influencer: Μια άλλη προσέγγιση στο παραδοσιακό μοντέλο influencer

Ο ρόλος των anti-influencers αναδύεται ως απάντηση στο παραδοσιακό influencer μοντέλο, το οποίο χαρακτηρίζεται από τέλεια επιμελημένα προφίλ και συνεχείς προωθήσεις προϊόντων. Οι anti-influencers, ή αλλιώς “de-influencers”, δίνουν έμφαση στην αυθεντικότητα και την ειλικρίνεια, αποφεύγοντας να προωθούν προϊόντα ή τάσεις που θεωρούνται περιττά ή ανθυγιεινά​.

Σε αντίθεση με τους παραδοσιακούς influencers, οι anti-influencers αποφεύγουν την υπερβολική κατανάλωση και τοποθετούνται εναντίον των κυρίαρχων τάσεων, καλώντας το κοινό να σκεφτεί κριτικά πριν αγοράσει. Για παράδειγμα, θα μπορούσαν να αποθαρρύνουν την αγορά προϊόντων που θεωρούνται υπερτιμημένα ή μη απαραίτητα, κερδίζοντας έτσι την εμπιστοσύνη των ακολούθων τους.

Διαφορές μεταξύ παραδοσιακών Influencers και αντι-Influencers

Οι παραδοσιακοί influencers συνήθως προωθούν έναν πιο λαμπερό τρόπο ζωής και τείνουν να υποστηρίζουν τα προϊόντα που διαφημίζουν. Αντίθετα, οι anti-influencers τονίζουν τις ατέλειες και την ευπάθεια της καθημερινότητας, προωθώντας ένα πιο προσγειωμένο και αυθεντικό πρότυπο. Κερδίζουν τους ακολούθους τους προσφέροντας μια εναλλακτική προσέγγιση που εστιάζει στη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη κατανάλωση​.

Αυτή η κίνηση έχει καταγράψει μεγάλη απήχηση σε πλατφόρμες όπως το TikTok, όπου το hashtag #deinfluencing έχει συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές, και οι δημιουργοί προωθούν περισσότερο σκεπτόμενες καταναλωτικές συνήθειες​.

Η οικοδόμηση του προσωπικού σας brand απαιτεί χρόνο, προσπάθεια και κυρίως συνέπεια. Τα βήματα που αναλύσαμε, από την αυθεντικότητα έως την επιλογή της πλατφόρμας και την αλληλεπίδραση με το κοινό, θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε μια ισχυρή παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Ωστόσο, στη σύγχρονη εποχή των social media, η επιτυχία ενός influencer δεν εξαρτάται μόνο από την προώθηση προϊόντων. Πλέον, η αυθεντικότητα και η ειλικρίνεια που φέρνει το κίνημα των anti-influencers έχει σημαντικό ρόλο, καθώς το κοινό αναζητά περισσότερο τη διαφάνεια και την υπεύθυνη κατανάλωση. Είτε ακολουθείτε τον παραδοσιακό δρόμο είτε επιλέγετε να προωθήσετε ένα πιο ‘αληθινό’ μήνυμα, η διαρκής προσπάθεια για authenticity, engagement, και εξέλιξη του περιεχομένου σας θα παραμείνει το κλειδί της επιτυχίας.

Πηγές:

• Authenticity and engagement are the foundation of success​ (Κατερίνα Τσεμπερλίδου)
• Personal branding is a long-term investment ​(TechGuides)
• Choosing the right platform accelerates growth ​(newsbreak)
• Consistent content creation is the key to audience retention ​(Accrue Media)
• Monetization is achievable through strategic collaborations​ (Κατερίνα Τσεμπερλίδου)
• Anti-Influencers: the new trend pushing back against influencer culture ​(Logie)
• The Rise of the Anti-Influencer Influencer (VICE)